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在社区健康促进工作中运用媒介渠道传播的方法
发布时间:2017/8/10 15:51:00


【关键词】媒介渠道  干预策略  思考
一 对社区健康促进信息传播新的理解
1、社区模式满足了人们的社会,经济,心理归属感,通过共同的语言,文化,风俗,形成互相的依赖,和共同的意识及利益.相对而言,生活,行为等习惯也比较接近.以社区为单位开展健康促进工作更利于取得事半功倍的效果.而社区共有的公共场所,也为健康促进中各种媒介渠道传播提供了最便利的宣传条件.
2、以慢病的行为改变为突破,扩展到全方位健康促进工作.
随着社会进步,生活水平的提高,包括习惯的改变,对健康危害最大的心脑血管疾病,高血压,糖尿病,脂肪肝等慢性富贵病越来越引起社区群众的关注.而控制慢病的发生发展,仅仅依靠临床治疗是远远不够的,要提供预防性卫生服务,并通过健康促进普及有关防治知识,提高人们的自我保健意识和能力,政府机关以立法和行政手段消除慢病的危险因素等.这些内容综合起来,就是健康促进活动的具体实施.通过慢病控制,达到改变不良生活,饮食习惯的行为干预的目标.而所有活动的实施都离不开媒介渠道的传播.
二 运用多种媒介渠道方法  实现干预策略的完成
1、建立受传者档案管理系统,根据不同信息传播的特点选择适合并为受传者接受的媒介.如在社区高血压防治健康项目中,首先在社区医院建立30岁以上患者首诊测血压制度,可以及早发现高血压患者;其次,建立60岁以上老人健康档案,提供免费测血压服务.针对这部分重点人群通过媒介渠道,运用信息交流策略(如讲座,咨询,电视公益广告,小册子,折页等),技能培训策略(如视频讲座,专家示范操作,演示与模拟训练等)达成行为转变的目标.
2、更新媒介渠道的信息传播速度,传统渠道与新型渠道模式并用.
互联网上的信息直报系统,作为新型媒介渠道,大大加快了健康促进项目设计,实施,反馈的信息传播速度.通过市疾控中心网站,社区论坛实现资源共享,并通过社区与社区之间健康促进经验交流,完善了促进策略,强化了细节管理.
3、精心策划媒介渠道的传播方法,做到有地放矢.
(1)精确媒介传播.通过对社区广大群众的问卷调查,把我们制作的专题信息时间控制在8-10分钟,制作的宣传材料以通俗易懂的图片配合简单扼要的文字说明.
(2)根据每年相关的卫生节目,抓住"口号""主题"制作相关节目.如每年的4.25计划免疫日,5.31世界无烟日,10.8高血压日,12.1世界艾滋病日等,每年的节日其主题,口号都不一样,因此有针对性地制作科普宣传板,电视宣传节目,在社区人口密集的广场,开展干预宣传.活动中发现,促进行为改变的如食盐勺,购物袋,扑克,印上相关信息内容,更为广大受众所接受.
(3)由新闻话题引出的健康促进.
2010年7月30日由急降雨引发的辽宁大部分乡镇受水灾影响,道路被冲毁,房屋进水.雨后的几天,社区居民饮水,食物都受到很大影响.我们市疾近控中心专家在电视台,报纸连续发表专家讲座,如《从第一批消毒消杀药品抵达灾区》,《及时防控,防疫,措施入村进户》,《及时防疫,确保饮食安全》,《灾后晚发肠道传染病,市民应提高防疫意识》等,可以说每天都可以看到信息传播,宣传了灾后防病知识,控制了灾后疫情的出现.
2011年日本由于海啸引起全国抢购碘盐的场面,市疾控中心专家级通过电视台第一时间发布信息,介绍碘131与人体的关系,并宣传科学补碘的系列方法,很快消除了大家的恐慌心理,维护了社会稳定,受到了广大市的欢迎.
三 对比近五年实现知信行的基础调查指标
对抚顺市城乡18-65岁常住居民,城市按34个街道,每个街道随机随机抽取一个社区,每个社区调查20人,每户符合年龄条件的调查一个.调查内容:(1)基本情况;(2)健康知识掌握情况;(3)健康行为形成及态度情况.数据表明:
2006年健康知识知晓率为67.5%,卫生知识形成率为72.5%.
2010年健康知识知晓率为81.5%,卫生知识形成率为78.5%.
过对比看出,在社会健康促进过程中,通过各种传媒,人们能获得最新的健康知识,并形成概念.但行为的转变还是个渐近的过程,需要健康促进工作者做出更多的努力.
四 工作中新的思考
1、取得多部门的支持.
首先需要政府制定能促进健康的公共政策.其次强调个人,社会,卫生人员与部门,其他机构,政府等共同分担健康责任,建立有助于健康的卫生保健系统.由卫生部门牵头政府,各部门,社会团体,非政府组织,社会,个人,形成促进健康的强大联盟和社会支持体系,才能保证社区健康促进工作顺利,有序的开展,进行.
2、构建分类的健康行为学研究框架.
根据这些框架分类选定追踪对象,对其行为进行良好的监测.根据其行为不断调整干预措施,而这些与新型媒介形式网络是分不开的.
3、健康传播中传播者的示范作用.
健康促进媒介传播中,有威信,权威,自身形象良好在传播活动中更受社区受众的信赖.作为信息的发出者,在媒介渠道中更是把关人,保障信息的科学性,针对性,通俗性,才能达到最好的健康传播效果.
参 考 文 献
[1]严迪英,主编.健康促进干预-方法与应用.
[2]杨功焕,主编.健康促进-理论与实践.

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